Institucional Coca-Cola Vol. 1

La publicidad institucional se ha convertido en un escenario a partir del cual se definen los rasgos de la responsabilidad cívica y el compromiso eco-social de los individuos y los grupos.

La publicidad institucional expresa formas de ser ciudadano. Este sistema de representaciones tiene una relación profunda con las propuestas de nuevas actitudes con las que cada individuo construye su propia competencia pragmática como ciudadano. Se trata de un proceso en el cual, los individuos incorporan los mensajes dentro de su propia comprensión de sí mismos y de los otros. Los utilizan como vehículo para reflejarse a sí mismos y a los otros, como base para reflexionar sobre sí mismos, sobre los otros y sobre el mundo al cual pertenecen.

El relato publicitario institucional tiene, por tanto, una dimensión de anclaje en la realidad que gira en torno a la publicidad como nueva forma de relación con las administraciones y entre ciudadanos, y conforma el nuevo modo en que nos observamos y nos comprendemos como tales. Se trata, por tanto, de un régimen discursivo ideológico y moral, pues organiza la acción.

 

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“Institucional Coca-Cola Vol. 1″

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Créditos de Texto:

Extracto del artículo “Publicidad Institucional. Una necesaria reflexión a contracorriente”, presentado por Marcial García López para el Grupo Interdisciplinario de Estudios de Comunicación, Política y Cambio Social.

 

Créditos de Foto:

Guacamole Project | Carlos García » Twitter » Facebook » MySpace

 

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